Le matelassage et l’étiquetage sont une attraction visuelle pour le client. C’est au moment où un client prend la boîte pour regarder de près l’emballage et le marqueur que vous avez votre dernière chance de déplacer quelqu’un pour acheter ce qui est à l’extérieur.
Pourtant, il y a de fortes chances que le client remette le produit en rayon, si vous n’avez pas apporté autant d’attention à la conception et à la qualité d’impression de l’emballage que vous l’avez fait lors de votre croisade marketing en dehors du magasin. Et pour la personne qui ne fait que parcourir et qui n’appréhende pas vraiment votre croisade marketing, vous avez perdu toute chance que quelqu’un envisage votre produit à moins que l’ agence packaging ne projette une affectation convaincante pour jeter un autre regard, et sous un examen approfondi, convainque le livre de poche que le vôtre est un produit de qualité qui vaut la peine d’être acheté.
Le marketing tente toujours d’atteindre les consommateurs là où ils se trouvent, mais l’emballage du produit est le seul support de demande qui cible un consommateur à un moment où il est prêt à acheter en magasin – et qui a déjà manifesté un intérêt pour votre type de produit en marchant dans l’allée où il est vendu. Ce pourrait être l’allée qui vend des détails sur le terrain et le théâtre, des céréales, des pâtes, des décorations pour la maison, des outils électriques, assez de tout ce qui se trouve dans un emballage. En effet, si le produit lui-même est exposé, un livre de poche cochera la case pour lire plus de détails, voir des images de celui-ci en action, découvrir de quoi il est fait ou où il est fabriqué.
Pourtant, mal conçu ou affiche une mauvaise qualité d’impression, si l’emballage semble bon marché.
Une communication en marketing et packaging
L’emballage n’est pas séparé du marketing. L’emballage de l’agence est du marketing et doit reprendre les mêmes couleurs et motifs que vous utilisez dans votre croisade publicitaire, ainsi que sur les sites Web, les biais mobiles et les dépliants, bien que chaque plate-forme médiatique ait son propre ensemble de critères de conception. Vous ne voulez pas que les couleurs de vos emballages soient “suffisamment proches” des couleurs que vous utilisez ailleurs. Votre imprimeur doit être expert en emballage et en étiquetage pour produire des couleurs fidèles à vos rudiments de conception marketing.
Pourtant, la couleur et le design doivent encore le différencier de ses challengers en rayon et attirer l’attention des consommateurs. Un emballage conçu après l’approbation du reste des conceptions marketing et publicitaires pourrait vous donner un produit qui fonctionne bien sur un appareil mobile, mais pas sur chaque étagère d’un magasin. Lorsque l’emballage est conçu dans le cadre d’une croisade marketing, vous devrez peut-être vous acclimater à chaque support, mais des rudiments cruciaux et un thème de conception cohérent s’imposent facilement dans chacun d’eux.
Achat compulsif
L’ agence packaging et l’étiquetage peuvent être la seule communication qui atteint un consommateur. Un livre de poche décontracté sans liste est destiné à ne ramasser que de nombreux effets et ne considère pas le voyage de shopping comme une charge à effectuer aussi efficacement et économiquement que possible. Lors de ce voyage, le consommateur est prêt à parcourir les allées pour trouver tout ce dont il a besoin ou envie.
L’emballage de votre produit reste-t-il pour ce consommateur, prêt à l’attirer ? Peut-être une croisade publicitaire a-t-elle atteint ce consommateur, mais pas suffisamment pour le conduire au magasin. Mais maintenant qu’il voit votre colis, est-ce qu’il clique sur les publicités qu’il voit devant lui et complète l’impulsion de le ramasser ? Si c’est le cas, vous avez considérablement augmenté vos chances de faire un échange.
Impression de qualité
Aucun des rudiments de conception ne sera efficace si vous ne travaillez pas avec un imprimeur de qualité, bien équipé et instruit. Quelqu’un qui essaie de déterminer la qualité de votre produit aura des doutes si l’emballage et l’étiquetage de l’agence ont l’air bon marché, ont des couleurs délavées, un manuel qui n’a pas suffisamment d’écart par rapport à une couleur de fond, un type difficile à lire ou une myriade d’autres problèmes qui peuvent se passer d’une course experte.